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Hace unos días estaba hablando con un buen amigo al que hacía tiempo que no veía. Poniéndonos al día sobre nuestras vidas le hablé de esta web y de los servicios que ofrecíamos. Cuando llegué al apartado de Posicionamiento Web o SEO, me preguntó extrañado "Qué es eso?". Y es que a veces los que nos dedicamos a la publicidad tendemos a olvidar que mucha de nuestra jerga está limitada a nuestro entorno profesional e incluso la gente que suele usar internet en su vida diaria no está familiarizada con algunos términos.

Hoy vamos a empezar a hablar de esas palabrejas que, de vez en cuando, soltamos en una reunión con algún futuro cliente: POSICIONAMIENTO.

Actualmente nos encontramos en un momento de la historia en el que se puede realizar una diferenciación muy clara entre el "Mundo Real" y el "Mundo Digital". Internet es un mundo aparte, con sus reglas escritas o no, con sus habitantes y, evidentemente, con millones y millones de potenciales clientes para todo tipo de empresas.

Uno de los primeros puntos a tener en cuenta a la hora de plantearse el tener una presencia en internet es que el número de posibles clientes aumenta, pero también el de competidores.

El siguiente paso si quieres ofrecer algún servicio o producto en internet es fácil, ¿no? Hazte una web.

¿Cual es el principal problema? Pues que actualmente se calcula que acabamos de pasar de los 50 millones de webs en todo el mundo. Tu web no sería un grano de arena en el desierto, pero casi. Y es aquí donde entra el concepto y hasta la especialidad profesional del Posicionamiento Web.

Posicionar una página web es, básicamente, hacer que llegue a los primeros puestos de su categoría en los buscadores más conocidos (Google, Yahoo, Bing...) de tal forma que, si un internauta introduce una serie de términos en el buscador que tienen que ver con tu negocio, tu web aparezca o la primera o entre los primeros resultados de la primera página.

Teniendo en cuenta que, según cual sea tu negocio, tus competidores en internet pueden variar desde los varios cientos hasta el millón o más y que un gran porcentaje de estos estará trabajando actívamente en conseguir que su web sea la primera en aparecer dentro de su categoría en los buscadores, está bastante claro que alcanzar resultados positivos con tu nueva y recién terminada web no va a ser ni fácil ni rápido, pero por supuesto, es posible.

En los últimos años han proliferado los remedios milagrosos con los que comienzas a tener cientos de visitas diarias en una o dos semanas. Esos resultados tan notables y en tan poco tiempo pueden llegar a impresionar al que no sepa muy bien qué está buscando. ¿Y qué estamos buscando? Pues sencillamente visitas de calidad. Si te preguntan qué prefieres, si 100.000 visitas de internautas perdidos que se van a otra web desde tu pantalla de presentación o 200 visitas de auténticos clientes potenciales que realmente busquen un servicio de calidad, la respuesta es obvia. Pues esa es la principal diferencia entre un servicio de posicionamiento que busca tu dinero y otro que busca el éxito de tu negocio.

Vamos a ver un ejemplo práctico con uno de los métodos usados para el posicionamiento: las KEYS o "palabras clave" que se introducen en tu web para decirle al buscador cuándo tiene que mostrarla como resultado. Que aparezca la número 3 o la 7101 depende de dos factores principales: la cantidad de webs competidoras y la calidad de tu servicio de posicionamiento.

Un servicio de posicionamiento que busca resultados fáciles y rápidos tiene una serie de estrategias que, si hay suerte, te conseguirán un posible interesado de cada 300.000 visitas. Una de esas estrategias es el "factor nodedad". Todo el mundo sabe que en internet hay una gran cantidad de contenido para adultos y casi la mitad de las búsquedas diarias se realizan con ese contenido en mente. Si llenan tu web de palabras clave relacionadas con la última revelación pornográfica de internet, jugarán con el factor novedad: hay pocas webs que hablen de ese contenido concreto y es más fácil posicionar la tuya entre las primeras. El resultado será un aluvión de entradas a tu web que saldrán en menos de un segundo al ver que no tiene nada que ver con lo que están buscando.

Un servicio de posicionamiento profesional realizará estudios sobre las palabras clave más adecuadas para tu web, cuidará en extremo la programación de la página para que los buscadores puedan "leerla" sin problema, colocará títulos estratégicos... Todo lo posible para que tu web vaya, día a día, escalando puestos y termine siendo una página de referencia en su categoría. No será rápido, pero será muy eficiente.

Hoy nos hemos adentrado un poco más en el concepto de posicionamiento web. La semana que viene más sobre el apasionante mundo de la publicidad web, los spots de televisión, el diseño en general...